最火空净产品销量减缓并非遇天花板

空净产品：销量减缓并非遇“再其次天花板”

2015年上半年，空气净化器零售量及零售额增长幅度同比都出现了放缓的趋势，但是**增长数依然强劲，并拉动了整体市场。空气净化器上半年零售量185万台，同比增长约30%;零售额约为32亿元，同比增长34%。

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需要说明的是，空气净化完全遵守胡克定律器在201」科思创化装品亚太区业务拓展及技术服务经理熊晓辉表示5年上半年遇到的销售 阻力 ，并非是行业发展碰到了 天花板 。原因主要有以下几个：**是近年来政府加大对空气、环境方面的治理，生活空气质量有所好转。其次是前两年因环境问题触发的空气净化器井喷式增长，并非是一个理性增长过程，也在一定程度上透支了市场消费。**后是前一段时间积压的空气净化器自身产品、售后环节的问题也开始显现，影响了销售。

市场仍存增长空间

从长远来看，空气净化器还有很大的增长空间，线上仍是其**主要的销售渠道，增速也远高于线下。数据显示，空气净化器在2015年前3个月，零售量达到峰值，此后保持相对稳定的水平，反映出消费者购买空气净化器很大程度上与当时的空气和环境质量有关。 五一 、 6 18 等促销节日期间，空气净化器的零售量增幅也比较明显。

在产品类型方面，非车载空气净化器继续以95%的线上零售量份额和98.5%的零售额份额，占据着**优势。车载空气净化器与2014年同期相比，市场占比出现小幅下降，线上零售量同比增幅不及2014年，特别是线上零售额不升反降。

从净化功能上来看，随着空气净化器产品普及度越来越高，产品功能涵盖也越来越广。具有 除甲醛、除烟除尘和杀菌 功能的空气净化器品类已经成为市场的主流，占据了75%的线上市场份额。另一类具有加湿功能的空气净化器的市场占比为25%。

从净化方式来看，越来越多的消费者选择采用了活性炭过滤或HEPA的空气净化器，两者已经占据98%的线上市场份额。离子过滤式和水洗过滤式产品的市场占比合计仅为2%。市场份额**小的水洗过滤式产品，零售量同比大幅下降了30%，或将逐渐淡出线上市场。

一直以来，空气净化器过滤重数越多卖得越好，数据也证实了这一点。2015年上半年，四重和五重及以上的产品线上市场份额分别达到31.8%和27.5%，紧随其后的是二重及以下和三重产品。零售量同比增长情况有所不同，三重产品的同比增长速度**快，达到了近90%，四重和五重及以上的产品也实现了较快增长，分别同比增长了46%和29%，二重及以下产品的同比增幅**小，不足10%。

产品竞争依旧激烈

2015年上半年，800元~4000元价格区间的空气净化器产品占据了70%的市场份额，4000元以上高端产品和800元以下低端产品的市场占比都比较小。从价格分布来看，线上空气净化器销售增长呈现 两头高 的现象：5000元以上空气净化器尽管市场份额不高，但零售量同比增幅65%;300元~600元价格段空气净化器的零售量增速则是各个价格段中**高的，达到近90%。上述两个价格段产品的增速要远高于其他价格段。这一方面说明高端产品越来越受到消费者的青睐，另一方面也表明，低价位空气净化器上还是有着很大的成长空间。

空气净化器中国外企业依旧占据着较大优势，但是国内企业的迅速崛起也不容小视。在零售量排名前10的企业中，有5家国内企业入围。总体来看，空气净化器线上市场竞争激烈，品牌换位比较频繁。2015年上半年，零售量前10位的企业占据了整体市场63%的份额，集中度较2014年有所提升。其中夏普和松下两家日资企业和飞利浦依旧表现突出，取得了不错的增长。主打高端产品的布鲁雅尔和霍尼韦尔的销售增速惊人，市场占比也有明显提升。此前表现强势的大金则迅速滑落。在2015年上半年单品零售量排名TOP10中，夏普凭借两款加湿型空气净化器争得了前10中的两个席位。遗憾的是，此榜中难觅国内企业的身影。

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