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网络微代言走红网络微代言走红代言模式有变化代言模式有变化

发布时间:2020-03-03 15:36:13 阅读: 来源:熔点仪厂家

去年快报君曝光了一份明星艺人微博广告转发价目表,看着那些明星大V们动动手指就能增加收入也是让人眼红,可是没想到还不到一年的时间,这些明星们就又开发了新的网络吸金渠道,而这次跟大数据有关。

商家试水先考察明星“业绩”

今年三月,天猫某服装旗舰店打出了三八妇女节推广活动,并打上了“遇见唐嫣”的宣传噱头,而唐嫣作为

形象推广大使也出现在了该品牌的旗舰店首页,并且变身品牌平面模特推出唐嫣明星款。

咦?这是代言?这其实是天猫促成的微代言项目。唐嫣并非该品牌的正式代言人,只是拿下了品牌的软性宣传,这种宣传期很灵活,可以是几个月,甚至可以是几天或一天也行。至于是否能够成为正式代言人,还要看唐嫣“表现”。

没错,这就是微代言的特点。作为2015开年大戏的女主角“承包者”,事业如日中天的唐嫣在微代言中还是要尽力表现。微代言和以往的代言不同,允许商家试水,先与明星签下软性宣传的代言,曝光后如果效果明显,再继续签下一步的合作,如果效果不理想,商家可以另选艺人。虽然这种微代言的模式下,明星不能一下子签订大合同,但这种根据市场反响随时做调整的方式让商家们十分青睐。

不只一线大数据匹配适合艺人

一般商家请代言人都想找一线,但是随

便一个一线艺人年单都要几百万。但有了微代言,商家的钱就可以省着花。

新生代歌手胡夏在微代言的牵线下,成了天猫某化妆品从3月下旬到7月中旬的代言人。是不是觉得代言时间有点巧?没错。胡夏出演了即将在4月30日上映的《左耳》的男二号。在电影上映前,《左耳》剧组会进行大量宣传活动,并且会登上国内各个电视综艺节目,这样就使得胡夏的曝光率大增,这对品牌方来说自然很有诱惑力。据透露,这样的短期代言价格通常100万元不到,真的是买不了吃亏买不了上当。

和胡夏长达四个月时间的代言相比,陈翔接下了时间更短的微代言——10天。据悉,目前天猫微代言的模式是根据大数据匹配给商家推荐代言艺人,陈翔正是这样被匹配中。代言期间,陈翔微博阅读量高达300万,短短几天内销售额、访客数和销售热度均位列行业类目第一,合作十分成功。

像这样灵活又贴近受众的微代言,可以将代言资源不再长期集中在一线艺人手中,品牌商的钱也可以花得更灵活。

借助网络比传统代言更接地气

记者统计,仅天猫这一平台,微代言达成合作的商家和艺人就已经有二十余位,在这些旗舰店的首页,都打出了代言艺人的大幅硬照和宣传视频。记者致电《甄嬛传》玉娆扮演者徐璐代言的女装品牌公司,对方表示确实是天猫微代言促成他们和徐璐间的合作,对方也配合公司拍摄了平面广告、模特照以及一支视频广告,至于价格,对方表示不好透露,但相对来说比较实惠。

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