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王老吉红绿之争即将揭晓分析称将加速品牌衰退

发布时间:2020-03-12 12:21:49 阅读: 来源:熔点仪厂家

导语: “王老吉红绿之争将于本月中旬尘埃落定。”5月3日,对广药集团(以下简称“广药”)和加多宝公司均比较熟悉的知情人士向新金融记者披露。

资料图

据《新金融观察》报道,旷日持久的王老吉红绿之争即将尘埃落定,可不论花落谁家,“王老吉”都会因为过高的期望而面临转折,甚至“步步惊心”。

■迷局

“王老吉红绿之争将于本月中旬尘埃落定。”5月3日,对广药集团(以下简称“广药”)和加多宝公司(以下简称“加多宝”)均比较熟悉的知情人士向新金融记者披露。

或许是双方争得太久了,这即将来临的结局倒显得有些“不真实”。然而,这种不真实,不仅仅因为人们对“兄弟相残”的懈怠。

“看不清楚,二者肯定有矛盾,但渊源也很深。”长期关注加多宝王老吉产品发展的营销专家李临春对新金融记者说。

让李临春觉得“水很深”是因为,2008年加多宝借汶川大地震策划的一起营销。2008年5月18日晚,在央视的捐款晚会上,加多宝向地震灾区捐款1亿元,立刻成为当晚捐款最多的企业。

其实,捐款只是第一步。在捐款消息宣布后的十几分钟后,一波水军将“封杀”王老吉的帖子灌满了整个网络,不论是网站还是论坛,连QQ群都被灌了。而所谓的“封杀”,是让消费者看重红罐王老吉的“品德”,支持王老吉,从而达到刺激销售的目的。

“只要看到王老吉,见一罐买一罐,让王老吉断货。”——这是一句当年网友的豪言,也直接促成王老吉2008年的业绩达到120亿元,比2007年多了近30亿元。

可惜的是,这次策划终因策划者的“邀功”之举而“昭告天下”,而加多宝的“品德”也随之受到质疑。“连地震捐款都可以作为事件营销来运作,还有什么不能策划?如今的红绿之争也有可能是一场精心导演的戏。”李临春认为。

如果说是因为加多宝的“前科”让人心生疑虑,可现实却真的充满“迷茫”——广药新成立了一个“加吉”公司,授权销售金罐王老吉凉茶——这是新金融记者在采访中获得的一个“靠谱”的消息。

广药没成立“加吉”公司,成立了王老吉大健康产业公司。为了接盘,广药已经做足了准备工作——来自广药方面的回复斩钉截铁。

实际上这个公司名为广州佳吉饮料有限公司。其官方网站的内容并不丰富,有的板块下面就几条信息。当新金融记者以经销商的身份向客服咨询时,其客服人员说:“我们公司是广药王老吉龟苓膏和王老吉绞股蓝饮料这3个单品的全国运营公司,通俗点说就是全国总代。”

“广州佳吉饮料有限公司是经广药集团授权唯一经销王老吉绞股蓝饮料和王老吉龟苓膏的营销公司。公司现面向全国诚招快速消费品行业有识之士,建造王老吉大健康产业,共创王老吉品牌下的保健食品。”其官方网站上,“公司简介”中如此描述。

而传闻中的金罐王老吉是,“王老吉绞股蓝饮料的升级产品,大约在一个月后上市。”其公司客服说。

红绿之争还未平息,新的“总代”却应运而生,会不会是王老吉的“新马甲”……其前途倒也颇显迷茫。而置身其中的加多宝却因“出差,没法安排”没能回应这其中的种种猜测。上一页 1 2 下一页阅读全文

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