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【资讯】冰箱市场走出颓势企业谋高端破局

发布时间:2020-11-13 14:29:30 阅读: 来源:熔点仪厂家

近期,中怡康时代公布冰箱市场分析报告显示,今年一季度相较去年同期,冰箱价格的增速上涨了12.2%,而洗衣机同比上涨7.1%,空调同比上涨4.6%,冰箱价格的涨幅是白电中最高的。 零售量微增 零售额涨幅较大

近期,中怡康时代公布冰箱市场分析报告显示,今年一季度相较去年同期,冰箱价格的增速上涨了12.2%,而洗衣机同比上涨7.1%,空调同比上涨4.6%,冰箱价格的涨幅是白电中最高的。

中怡康指出,一季度冰箱市场零售量没有明显增加,只增长了2.2%,但是零售额方面高速增长了14.7%。一季度线下冰箱市场的整体均价为4106元,较去年同期的3582元上涨524元,各段位规格型号的均价比去年同期均有所上涨,涨幅在10%上下徘徊。

同时,奥维云网(AVC)数据也显示,今年一季度冰箱零售量同比增长0.5%,零售额同比增长10.5%,成本压力持续,行业性涨价势头不减。

消费升级 传统冰箱渐受冷落

按类别分,传统的双门、三门冰箱零售量在下降,据中怡康数据,与去年一季度相比,双门、三门冰箱无论是零售量还是零售额都下滑了2-4个百分点。

而据中怡康市场调查数据显示,今年一季度,多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%,比去年同期分别提升了4.7%和5.6%;对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%,较去年同期,零售量提升了1.1%;十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率,均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

价格上涨,传统冰箱零售量下降,中高端冰箱比例越来越高,说明消费者如果还想购买传统的双门、三门冰箱,恐怕越来越难。

消费升级的趋势,加速了品牌之间优胜劣汰。据了解,一季度冰箱在线品牌为101个,比去年同期的105个减少了4个,而前十名品牌的零售份额达到了92%,比去年同期的89.3%又上升了2.7%。

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2017年全国冰箱零售量为3376万台,同比下降0.6%,零售额为939亿元,同比增长3.9%。这是近四年来,冰箱市场零售额首次实现正增长。进入2018年,冰箱市场延续了量稳额升的趋势,2018年前4个月中国冰箱市场零售量为920万台,同比微降3.2%,零售额为281亿元,同比增长5.0%,多数冰箱企业对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。

但是从品牌个数以及市场份额来看,冰箱行业已经发展到了决赛阶段,聚焦内生式增长、提高综合实力将是企业长期的竞争策略。

随着大品牌集体“圈地”,小品牌的日子越来越不好过。曾经红极一时的老牌新飞冰箱,去年年底爆出了“停产”的传闻,今年2月方传出复工消息,但在当下的市场环境,其要面对诸多挑战。

消费升级带动产品结构优化已经成为冰箱行业现阶段发展最重要的驱动力量,健康保鲜等中高端冰箱产品持续走俏。2018年的冰箱市场还有很多不确定因素,越是在行业发展的迷茫期,越需要加快转型升级步伐,通过提高产品力和附加值来参与市场竞争,通过差异化的功能和设计来满足消费者不同的需求偏好,这样才有可能在市场竞争中保持优势地位。

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