顺鑫农业募资17亿加码中端白酒市场面临洗牌白酒-【新闻】

顺鑫农业募资17亿加码中端白酒 市场面临洗牌_白酒

Foodjx导读：顺鑫农业昨日公告，将发行不超过1.47亿股，募资不超过17.43亿元。包括大股东顺鑫集团在内的不超过10名资金方将参与此次定增。筹集资金将用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目（9.32亿元）、熟食产业技术升级项目（1.35亿元）、白酒品牌媒体推广项目（3亿元）及补充流动资金。 在上半年业绩取得逆势增长之后，顺鑫农业选择了募资17亿加码中端白酒，其控股股东顺鑫集团将出资1亿~2亿元进行认购。笔者注意到，在上半年销售费用对业绩产生重大影响之后，此次顺鑫农业募资中的3亿元也将再度投向广告。 行业寒冬中投17亿扩产 今日，顺鑫农业公告，拟向包含控股股东顺鑫集团在内的不超过10名特定对象，以不低于11.86元/股的价格非公开发行不超过1.47亿股，募资不超过17.43亿元。据悉，募集资金将用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目（一期、二期）、熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目及补充流动资金。 记者了解到，上半年国内白酒行业收入和净利润仅分别实现了1.5%、2.35%的增速，14家白酒企业中仅有6家实现了正增长，在行业处于寒冬之时，顺鑫农业依然选择将此次募集资金大部分用于中端保健型配制酒的扩产项目。 预案显示，上述牛栏山项目投资总额将达13.15亿元，其中拟投入募集资金9.32亿元，占此次募集资金的53.47%，建设周期为5年，预计税后投资回收期为10.6年。 对此，顺鑫农业指出，随着消费升级趋势的到来、国家严控公务高端白酒消费的政策，以及消费者对健康意识的提高，未来保健型配制酒将成为将健康饮酒的趋势。上述项目的建设在保持白酒生产总量不变的条件下，将调整6000吨白酒由低档白酒向中档优质白酒转型，并新增高品质基酒储存能力1.2万吨，新增配制酒灌装能力5万吨。这将有利于公司巩固并扩大中端白酒市场份额，分享保健型配制酒巨大的成长空间。 上半年业绩逆势增长 控股股东顺鑫集团表示将参与此次认购，并承诺认购金额在1亿至2亿之间，约占定增总额的5.74%至11.47%。记者发现，在此次参与认购之前，去年12月顺鑫集团便耗资1.01亿元增持上市公司股份，对此，顺鑫集团的理由是 基于对顺鑫农业未来发展前景的信心 。 与顺鑫集团信心相对应的是，上半年顺鑫农业的业绩出现了令人惊讶的逆势增长，甚至让研究员也直呼难以看懂。财报显示，上半年顺鑫农业白酒业务实现营收23.6亿元，同比增长27%，远高于1~5月白酒行业增长9.5%的平均水平，其中白酒业务的毛利率同比上升了10个百分点至57.6%，但净利润却仅有1.45亿元，让人大跌眼镜。 对此，平安证券白酒行业研究员表示： 毛利率上升幅度超出预期，具体原因还需做进一步的研究。我们判断上半年公司可能在毛利率与销售费用率之间做了平衡，销售费用率同比上升了4.8%。 资料显示，上半年顺鑫农业销售费用已达6.28亿元，同比增幅达到了67.14%，对此公司表示运输费以及广告费用激增是主要原因。值得注意的是，此次定增募集的17.44亿资金中，还将有3亿元投向 白酒品牌媒体推广项目 。 中低端白酒市场面临洗牌 在高端白酒销量萎缩的大环境下，中低端市场重新成为各大酒企争夺目标。 中低端市场本来就比较饱和，竞争激烈。伴随越来越多的白酒龙头加入低端市场，中低端白酒或面临新一轮洗牌。 白酒行业研究员指出。 研究员坦言， 牛栏山二锅头一直是顺鑫旗下的 金疙瘩 ，走的是中低端路子，在北京、天津、河北一带有很高的知名度和消费基础，业绩一直不错。 年报显示，去年顺鑫农业白酒业务实现营收32亿元，毛利率高达51.49%，成为公司的 利润奶牛 。 顺鑫农业指出，随着居民收入水平和生活品质不断提高，中低收入者从温饱型消费向健康、优质消费升级，中档白酒市场将出现迅速扩张。另外，国家严控公务高端白酒消费也促使和引导了白酒消费者回归大众，中端白酒市场将会承接部分高端白酒的消费转移。

(来源：中国食品机械设备网整理)

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