2013下半年地板业将享受市场景气反转红利-(XINWEN)

国信证券对住宅预售面积与家具产量的关系研究显示，家居用品销售滞后地产销售8至14个月，平均长度10.5个月。地板业的景气度与商品房销售息息相关，因新房多采取预售方式,地板业因此属于“后地产周期”行业。

国信证券预计2013年将是地板等家居业的反转年，依据是:1、2012年上半年销售放缓将形成低基数下的高成长;2、今年以来39个重点城市商品房销售面积同比增速分别为58.5%和76.2%。

预期地板内销业务的景气在2013年下半年传统旺季会有明显提升，很可能出现需求拉动的超预期增长。

因此，地板行业将普遍享受市场景气反转带来的红利。2012年的购房需求多以自住刚需为主，同时大中城市住宅销售增速远超三、四线中小城镇,前者消费能力较高、品牌意识较强，意味着大部分消费者将更倾向选择具有品牌的产品。

据一项调查显示，从当前地板市场情况看，随着经济形势回暖、城镇保障房陆续投入使用、三四线市场需求增长强劲以及国家政策的支持，国内地板市场将迎来更大的消费需求。

专家认为，随着中国城市化进程加快，三、四线城市的社会经济发展迅速提升，“三四线城市将是地板发展的蓝海。”

记者同时发现，随着地板消费需求、消费结构的变化，众多地板企业加快调整策略，积极转型升级，以保持和提升企业的核心竞争力和可持续发展能力。随着生活水平的提高，消费者对环保的要求也日渐增长。众所周知，地板市场的竞争已经由价格竞争逐渐转向服务竞争，其健康、环保、智能、时尚已然成为地板产品的主流因素。地板企业要想能在众多品牌中崭露头角，除了地板外表的美观外还应保障产品的环保要求，优质的保障更是企业长胜的第一因素。

地板行业的进入门槛很低，市面上地板品牌层出不穷，但行业却缺少规范化的管理。为了提高销售量，许多地板小企业不断打价格战以吸引消费者，这就使得不法商家趁机利用伪劣产品进行低价的恶性竞争。而消费者对产品认知度不深，就有可能由于低价影响而做出购买行为，恶性竞争也是影响行业发展的主要原因之一，因此未来地板企业要想赢得可持续发展，提高品牌品质与增强企业诚信是必不可少的。

综上，业内人士认为那些已经在全国完成生产基地与销售渠道布局的地板品牌企业，将首先受益与本轮景气反转，公司业绩或阶段性体现出较强的爆发力，同时地板龙头企业在大中城市现有店面的同店销售上升，或将成为2013年地板企业销售额提升的首要动力。

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