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2015年净水器市场回顾市场保持增长行业水平提升-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:48:30 阅读: 来源:熔点仪厂家

2015年国内净水企业家用产品的出货总额约为68亿元(不完全统计),较2014年的55亿元增长25%左右。但整体来看,增速较2014年有所放缓。事实上在国内宏观经济增速换档,楼市交易低迷的大环境影响下,中国家电企业的处境开始变得愈加艰难。而净水能够逆势增长已属不易。持续提升的消费需求加之国家“水十条”等一系列治水政策的推动,促使净水市场增长速度远远高于传统家电,并且仍将保持较强的增长动力。据预计,从2015到2020年,净水设备市场将保持45%的年均复合增长率,2020年净水设备规模将超过1280亿元。

格局趋稳新军陡增

2015年,净水行业的品牌格局大致保持了2014年的状态。

第一阵营的三大品牌的年出货额门槛由2014年的5亿元调高至8亿元。并依旧由美的、沁园(加联合利华)、A.O.史密斯组成。

第二阵营的门槛2014年第一阵营的门槛:1亿到5亿元之间。而在5亿元到8亿元区间形成了真空地带,2015年没有一个品牌进入这一区间。但在第二阵营中聚集了一大批冲击第一阵营的潜力品牌。第二阵营主要由安吉尔、飞利浦、四季沐歌、太阳雨、九阳、海尔、开能、浩泽、碧水源、3M、立升、滨特尔(加爱惠浦)、怡口等品牌组成。

A.O.史密斯无桶反渗透净水器

第三阵营的门槛在5000万元到1亿元之间,5000万也可以称为国内净水企业规模化的分水岭。第三阵营主要由格力、TCL、斯隆、泉来、沁尔康、汉斯顿、爱尼克斯、世保康、奔泰等品牌组成。

在新品牌进入方面,和2014年有所不同的是,2015年新进入的品牌明显多于往年。受经济下行家电行业发展低迷的影响,一些家电品牌纷纷加入到净水行业中来。例如在国内饮水机领域销量排名突前的宁波安吉尔环保科技有限公司(新佳美品牌)、凯芙隆净水器的电商品牌乐帕、消费科技类品牌小米及家电品牌能率等等。值得一提的是,小米进入净水行业前后的舆论环境形成了强烈的反差,在小米正式宣布进入净水行业后,受关注度反而大幅降低。但小米疯狂申请专利的“小米手机”式营销玩法还是引起了行业不小的轰动。

安吉尔A6净水器大卖10万台庆典暨A8新品上市发布

2014年红火的明星代言净水品牌等营销事件在2015年明显减少,仅有2015年年初林志玲代言太阳雨较为轰动。

外资品牌中,除了3M等少数几家以外,大都表现为水土不服后的疲软状态。

主流品牌2015年的主要市场动作表现如下:美的净水器在2014年第四季度从生活电器事业部划归到热水事业部后,2015年延续2014年稳中带升的发展势头。在企业营销活动层面,2015年6月11日的上海国际水展上,美的正式宣布与美国净水品牌ELKAY(艾肯)达成战略合作,双方联手合作整合各自的技术市场等资源,正式进军商用市场,为学校、楼宇、医院和机场等公共场所开发商用净水设备。双方的合作也成为了美的净水业务上2015年的年度事件。在产品层面,美的延续了主推2014年的无罐大系列反渗透净水机的势头,2015年11月中旬到2016年1月6日期间,美的净水器开展了持续50天的“即滤即饮普及风暴”活动,全国核心门店的主推型号MRO201-4无罐系列反渗透净水器销售量达10000台。

致力于“专为中国水质设计”的沁园,2015年的工作重心放在了销售上。从2015年6月开始,沁园携新品QR-RO-400A纯水机在广州、北京、上海等地全国巡演举办了净水嘉年华活动。沁园此举依旧是想进一步促使净水产品回归理性价位,提升国内家用净水机普及率。

经销商聚集在飞利浦净水产品展区参观

A.O.史密斯在2015年的工作主要体现在了产品研发上。上海水展期间,A.O.史密斯携旗下141周年专利技术反渗透净水器以及为高端别墅用户打造的全屋净水系统亮相。A.O.史密斯始终坚持以满足消费者需求为核心,通过大量细的消费者调研,发现目前净水产品的痛点主要集中在“水质是否真正安全”、“换芯周期短成本高”、“出水流量小”、“可否加热”和“体积大占空间”等几大问题上。为了解决这些问题,A.O.史密斯成功研发出专利长效反渗透技术,滤芯寿命大幅度提升。其中超大流量专利技术MAX5.0长效反渗透净水机AR1300-F1的净水流量高达3L/min,是无桶大流量产品领域内的重大技术突破。

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