谷歌第二季度净利润为32.3亿美元

据国外媒体报道，全球最大的互联网搜索引擎谷歌周四发布了该公司2013年第二季度财报。财报显示，受平均每点击成本下滑的影响，谷歌第二季度的营收未达市场平均预期。

在截至6月30日的第二季度，排除流量获取成本，谷歌营收总额为111亿美元。谷歌第二季度净利润为32.3亿美元，去年同期为27.9亿美元。谷歌第二季度每股收益为9.54美元，去年同期每股收益为8.42美元。不按照美国通用会计准则，谷歌第二季净利润为32.3亿美元，去年同期为33.6亿美元。不按照美国通用会计准则，谷歌第二季度每股收益为9.56美元，去年同期每股收益为10.16美元。这一业绩未达市场预期。市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，谷歌第二季度每股收益为10.80美元，营收为113亿美元。

谷歌股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中下跌7.87美元，跌幅为0.86%，报收于910.68美元。在随后的盘后交易中，受业绩未达市场预期的影响，谷歌股价下跌34.38美元，跌幅为3.78%，报876.30美元。过去52周，谷歌最低股价为586.00美元，最高股价为928.00美元。今年以来，谷歌股价累计涨幅已达到28%。

受越来越多的广告主通过智能手机和平板电脑，而不是传统台式机触及消费者的影响，谷歌第二季度平均每点击成本比去年同期下滑约6%，比上一季度下滑约2%。虽然谷歌已经为广告提供了新工具来触及移动上网的消费者，如让广告与搜索和YouTube视频联系在一起，但这些努力迄今仍收效不明显。数字营销机构Covario的统计数据显示，相对于台式机搜索广告的平均每点击成本，以智能手机为基础的搜索广告平均每点击成本要低出40%。

业内人士表示，“谷歌当前面临的挑战，是在现有业务开始走向成熟后，这家公司需要重燃营收增长。谷歌核心业务的增长速度正在放缓。”

总付费点击次数

据统计数据显示，谷歌第二季度平均每点击成本比去年同期下滑约6%，较市场分析师的预期高出3个百分点。今年第一季度，谷歌平均每点击成本比去年同期下滑约4%。谷歌第二季度总付费点击次数比去年同期增长约23%，比上一季度增长约4%。今年第一季度，谷歌第二季度总付费点击次数比去年同期增长约20%。

谷歌在今年2月份展示了一款新移动广告产品，这将有助于广告主为移动设备购买更多的营销信息。此产品此前为选择性服务，谷歌将从本月底开始强制推行这一产品，从而帮助广告主基于地理位置信息或每天不同的时间段来定位移动用户。

吸引用户

谷歌同时还采取措施，吸引更多的用户使用自己的移动服务，旨在提升广告营收。上月，谷歌宣布收购以色列社交地图应用Waze。消息人士当时透露，谷歌收购Waze的金额达到了11亿美元。彭博社的统计数据显示，此交易的规模在谷歌已完成的并购交易中位居第四。

谷歌还一直在改进和扩展面向智能手机的Android操作系统。市场调研公司IDC的统计数据显示，Android目前占据了全球智能手机操作系统市场超过70%的份额，苹果iOS的份额则不到20%。

摩托罗拉移动是Android手机制造商，谷歌在去年已斥资124亿美元完成了对这家公司的收购。摩托罗拉移动将向市场推出名为MotoX的新手机。